כולנו רוצים להיות ייחודיים; כולנו רוצים להיות מקוריים. יתר על כן, כולנו – או לפחות רובנו המוחלט – ושבים שאנחנו מקוריים ומיוחדים ושאין כמונו בכל העולם. כאשר אנחנו פונים אל בית דפוס כדי שיבצע עבורנו עבודות דפוס שנוגעות לעסק שלנו או למוצר שלנו, אנחנו יכולים לבחור תבניות קבועות שמציעים לנו בתי דפוס: תבנית שאיננה נשמרת רק לנו ולשימושנו הבלעדי אלא נעשה בה שימוש גם על ידי עסקים אחרים ועבור מוצרים אחרים. מצד שני אנחנו יכולים לבחור בעיצוב מקורי וחד פעמי שלא נעשה בו שימוש עד כה כדי שידגיש את הייחודיות של המוצר שלנו או של העסק שלנו.

עיצוב ייחודי ומושך עין יכול לסייע למכירות, למשיכת תשומת הלב של לקוחות ו/או משקיעים ולמתג את המוצר ו/או העסק שלנו באופן ברור. על ידי עיצוב מקורי אנחנו יכולים לבדל את עצמנו ואת המוצר שלנו מעסקים אחרים ומהמוצרים שלהם.

אבל למה בכלל עלינו להתלבט בשאלה הזו? מדוע אנחנו איננו יכולים לבחור תמיד בעיצובים ייחודים ובמוצרי דפוס משלנו שלא יראו כמו המוצרים של עסקים אחרים? התשובה לכך היא כפולה: כישרון וכסף.

בשביל מקוריות צריך כישרון ולא לכולנו יש כישרון. מה זאת אומרת? כדי שנוכל לעצב מוצרי דפוס מקוריים בעיצוב שלא נראה עדיין ובמראה שאיננו מזכיר כל עבודה של כל בית דפוס אחר אנחנו צריכים להיות מסוגלים לעצב בכלל משהו חדש. אם אין לנו את הדמיון הנדרש לכך איך נוכל בכלל להעביר הצעה אל בית דפוס שידפיס עבורנו את היצירה המקורית שלנו?

אלא שלא די בכך שיהיה לנו דמיון ושנחשוב שאנחנו יכולים לעצב עבורנו מוצרים מקוריים. אנשים רבים שמאמינים ביכולת העיצוב שלהם מטעים את עצמם: הם יוצרים מוצרים מכוערים ובעלי עיצוב צורם לעין. בתי דפוס אמנם יסכימו להדפיס את המוצרים הללו – הם מקבלים תשלום, אז מה אכפת להם? – אבל למוצרים הללו תהיה השפעה שלילית על העסק שלנו. הם ישדרו מסר לא נכון, יפגעו במיתוג של המוצר שאותו אנחנו מנסים למכור וירחיקו מאיתנו לקוחות פוטנציאליים.

לכן, עקב המחסור בכישרון שיש לנו – בתחום של דפוס, לא בתחומים אחרים, כמובן – עלינו לשכור את שירותיו של בעל מקצוע, מישהו שיודע כיצד לעצב מוצרי דפוס. ישנם בתי דפוס שמציעים את השירות של מעצב גרפי מקצועי שיסייע לנו במלאכת העיצוב; הבעיה היא שזה עולה כסף. כעת עלינו להחליט אם אנחנו רוצים להשקיע כסף בעיצוב או לחזור לפיתרון של תבניות עיצוביות.

השאלה היא כלכלית ומאוד פשוטה: האם ההשקעה שלנו בעיצוב מקצועי תכסה את עצמה? האם העלויות של בית דפוס שיכללו גם עיצוב גרפי עדיין משתלמות לנו? אין בכוונתי – או ביכולתי – לענות על השאלה הזו. על הלקוח לחושב ולבחון את המצב ולהחליט עד כמה עיצוב מקורי וייחודי יתרום למכירות שלו, לשורה התחתונה. האם X שקלים שיושקעו בעיצוב יניבו Y רווחים? במקרים של דחיפת מוצר חדש לשוק יש חשיבות גדולה יותר לעיצוב מושך עין; במקרים של שוק רווי במיוחד יש חשיבות גדולה למקוריות; אבל יש מקרים שעדיף לשמור על הכסף כדי להשקיע אותו בדברים אחרים ולהסתפק בתבניות עיצוביות קבועות שמציעים לנו בשפת שונים.

בין מוצרי הדפוס הרבים הקיימים בעולמנו ניתן למצוא מוצר שנקרא פולדר.

פולדרים הם סוג של תיקים – או מעטפה גדולה – שעשויים על פי רוב מקרטון או חומר דומה. את התיקים הללו אפשר לפתוח ובתוך כיס פנימי שנמצא בהם ניתן להניח חומר מודפס מכל סוג שהוא – חומר שיווקי או חומר אינפורמטיבי. המידע המודפס הזה יכול לספק מידע על ארגון, בית עסק, אירוע, שירות וכיוצא בזה. פולדרים מיוצרים במגוון גדלים, בשלל עיצובים וברמות גימור שונות. פולדרים מיוצרים גם מחומרים שונים והם נבדלים זה מזה גם באיכות הייצור ובעלות שלהם.

מה חשוב לדעת על פולדרים?

הם יעילים מאוד כאמצעי שיווק, מיתוג ופרסום.

פולדר הוא כלי: זהו מנשא לחומר אינפורמטיבי ו/או שיווקי שצריך לעבור הלאה. פולדרים משמשים כאמצעי שיווקי יעיל במיוחד כדי להגיע אל קהל היעד שלנו. הכלי הזה מאפשר לנו להציג את הדבר הזקוק לפרסום: ארגון, בית העסק, מוצר, שירות, אירוע ועוד. פולדרים משלבים זה עם זה מראה מרשים ומקצועי מצד אחד ושימושיות אינפורמטיבית יעילה מצד שני. כך נוצר כלי איכותי ומקצועי שיש לו יעילות רבה בהעברה אינפורמציה באופן מקצועי ונאה לעין כאחד.

פולדרים לא נועדו רק לאנשי עסקים

גם אם פולדרים מתאימים במיוחד למי שמבקש להניע תהליך כולל של מיתוג ושל שיווק הרי שגם מי שאיננו בעל עסק יכול למצוא תועלת בהם. לדוגמה, מי שרוצה לפרסם אירוע משפחתי מכל סוג שהוא או מסיבה מכל סוג שהוא יגלה ששימוש בהם הינו דרך מקורית, מפתיעה ומרשימה לפרסם את האירוע ולהזמין אליו את האורחים.

חשוב שהם יהיו נוחים

הנוחות נמדדת גם מצידו של המפרסם – הם צריכים להיות יעילים בהחזקת החומר השיווקי ובהעברה שלו – וגם מצידו של המקבל, קהל היעד – נוחים להחזקה, לקריאה ולשמירה, במידת הצורך.

הם יכולים, וצריכים, להיות חלק ממכלול

ניתן וכדאי להזמין עוד מוצרי דפוס שיהיו בעלי עיצוב זהה לעיצוב של הפולדרים: כרטיסי ביקור, נייר מכתבים וכן הלאה. כך מקבלים מראה כולל מסודר ומקצועי.

אסתטיקה מתאימה היא אסתטיקה נכונה

אין דבר כזה אסתטיקה נכונה, יש רק אסתטיקה מתאימה. העיצוב של מוצרי הדפוס צריך להלום את טעמו של קהל היעד ולהתאים למוצר שאותו אנחנו מפרסמים. עיצוב שמתאים לבר-מצווה אולי איננו מתאים לשיווק של משחת נעליים. העיצוב משפיע על הרושם ועל התקבלות המוצר ועלינו להתאים את העיצוב למטרה שלנו.

התאמה אישית היא אפשרית ורצויה

בתי דפוס שונים אינם מסתפקים בעיצוב אחד ויחיד אלא מציעים ללקוחות חבילה בהתאמה אישית. מקומות איכותיים גם מציעים ללקוח ייעוץ מקצועי כדי שהוא יוכל להזמין פולדרים, או כל מוצר דפוס אחר, בעיצוב שיהלום את טעמו ויהיה מקורי ולא רק יעיל.

סופרים רבים מגלים שהאפשרות של הפצה עצמית של הספרים שלהם היא ריאלית והגיונית. המקרה הזכור ביותר הוא של הספר "חכמת הבייגלה" אשר הופץ בהפצה עצמית לאחר שאף הוצאה לא הסכימה להוציא אותו- ומהר מאוד הפך לרב מכר ששלט במצעדי המכירות במשך חודשים רבים.

אם אתם מעוניינים להדפיס בעצמכם את הספר שלכם, עליכם למצוא בית דפוס שיתאים לצרכים שלכם. נסו למצוא בית דפוס אשר יכול לבצע עבודות דפוס לפי הזמנה ולספק לכם מספר עותקים כבקשתכם, או החליטו האם אתם מוכנים לערוך לספר שלכם דפוס אופסט, שיחייב אתכם להדפיס מאות עותקים. אם אתם מאמינים בספר שלכם באמונה שלמה- גם זו בחירה טובה.

כאשר אתם בוחרים בית דפוס בשביל הדפסה עצמית של ספר, המחיר הסופי של כל יחידה הוא אומנם חשוב מאוד בתהליך קבלת ההחלטה שלכם, אך איננו הפקטור היחיד. מיקומו של כל בית דפוס והיכולת שלו להדפיס ספרים במהירות ובכמויות מוגבלות הנם נושאים חשובים שיש לקחת בחשבון.

מיקומו של בית דפוס הוא חשוב משלוש סיבות. הסיבה הראשונה היא, שאם אתם מתחייבים להפקת דפוס של מאות עותקים או יותר – אתם תרצו לקבל את כל העותקים בבת אחת. זה יהיה הרבה יותר קל אם תוכלו לבקר בית דפוס שאיננו מרוחק מכם מדי, תדברו עם העובדים שלהם כדי להבין בדיוק מה הם צריכים, ותוכלו להעביר להם את כל החומרים הדרושים מבלי לנסוע שעות רבות או לשלם על משלוח יקר.

הסיבה השנייה היא פשוטה ביותר, אך לא תמיד מובנת מאליה. ספרים הם כבדים, ולא זול לשלוח אותם בדואר. אם אתם יכולים לנסוע אל בית דפוס קרוב ולאסוף את כל הספרים שלכם בכוחות עצמכם, תוכלו לחסוך עד מאות שקלים על המשלוח שלהם. במילים אחרות, אם אתם חושבים שאתם חוסכים 40 אגורות לספר על ידי הפקת דפוס בבית דפוס אשר נמצא בצד השני של הארץ, בדקו היטב כמה יעלה לכם המשלוח, וערכו חישוב מדוייק כדי לוודא שהחיסכון אכן משתלם לכם.

הסיבה השלישית והאחרונה היא, שאם אתם אוספים את הספרים שלכם בעצמכם תוכלו לבדוק האם ישנן טעויות דפוס כלשהן ולבקש מיד את תיקונן – מבלי שתאלצו לשלם על משלוח יקר שיביא את הספרים אליכם – ואז לשלם שנית על אותו המשלוח כדי להחזיר אותם לתיקון, ושוב לשלם על שליחתם אליכם…

יכולתו של בית דפוס להפיק דפוס של יחידות ספרים לפי דרישה מהווה גם היא מרכיב חשוב, כפי שציינתי בתחילת המאמר. הוצאת ספרים רגילה מבצעת לכל הוצאה של ספר דפוס של אלפי עותקים. אך יש לזכור, שהוצאת ספרים רגילה אף מבצעת עבור הסופר את שיווקם של הספרים, ודואגת לא רק להפיץ את הספר בין כל החנויות- אלא גם לפרסם אותו בתקשורת, ליזום ראיונות עיתונאיים עם הסופר ועוד. לכן, כאשר מפיקים דפוס עצמאי של ספר, כדאי למצוא בית דפוס שיוכל, לפחות בשלב הראשון, להדפיס רק כמה עשרות ספרים. כך יוכל הסופר להתנסות בהפצתם ויראה האם הוא מצליח ליצור להם ביקוש ולשווק אותם היטב. ההמלצה הטובה ביותר בסוגיה זו היא למצוא בית דפוס שיכול לבצע גם דפוס של עותקים בודדים – וגם דפוס אופסט של מאות עותקים – במידה והספר החדש ינחל הצלחה בקרב הקוראים.

למידע נוסף: הדפסה על חולצות, שולחן כתיבה, דפוס דיגיטלי, שיווק באינטרנט, האוניברסיטה הפתוחה, הדפסות על קנבס, טפטים, מאסטר פלן

ישנן עבודות דפוס שאינן דורשות שאר רוח ועיצוב מיוחד. אלה הן עבודות פשוטות ופונקציונאליות ותו לא. הרבה עבודות דפוס, עם זאת, נזקקות גם לעיצוב והמראה שלהן חשוב גם הוא; ישנן אפילו עבודות שהמראה שלהן, העיצוב שלהן, חשוב מכל. כשמדברים על המראה של מוצרים שיוצאים מכל בית דפוס חשוב לזכור שישנם סוגים שונים של יופי ועלינו לזכור – בין אם אנחנו הלקוח שמזמין את העבודה או בעל המקצוע שמבצע כל חלק מהעבודה – שהמראה החיצוני חשוב אבל כדאי מאוד שהוא יהיה יופי שמתאים לנו ולמטרות שיש לנו.

יפה כמו צילום מעיתון אופנה

ישנה נטייה, ורבים מאיתנו אינם חסינים לה, לנסות לעצב כל דבר בצורה מפתיעה, מדהימה ומיוחדת. בין אם אנחנו צריכים לעצב כרטיסי ביקור, הזמנות לחתונה או קטלוג פרסומי, אנחנו פעמים רבות נופלים לתוך המלכודת של עיצוב יתר. אמת, לפעמים מדובר בעיצוב יפה ומיוחד, לעיתים זו כמעט יצירת אמנות, לעיתים התוצאה מדהימה ומרגשת ויפה כמו הפקת אופנה מרהיבה במגזין מפורסם מחוץ לארץ. זה לא משנה את העובדה שלפעמים, הרבה פעמים, העיצוב הינו יפה אבל איננו מתאים.

תחשבו על זה ככה: חליפת שלושה חלקים או שמלת כלה עם שובל ארוך הם בגדים מאוד יפים, אפילו מרהיבים ומדהימים; אבל אם נלבש אותם למשחק כדורגל או לטיול בחיק הטבע אז הם ייראו מגוחכים ולא מתאימים. יופי הוא יפה אבל אם הוא לא מתאים אז הוא יכול להיות מגוחך.

נוח כמו בגד תפור בהזמנה

בחיי היום יום שלנו אנחנו מעדיפים ללבוש בגדים נוחים, גם אם הנוחות באה לפעמים על חשבון היופי. כך גם אנחנו צריכים לנהוג כשאנחנו מזמינים או מבצעים עבודות בכל בית דפוס שהוא. בין אם אנחנו הלקוחות של בית דפוס או האנשים שעובדים במקום ומעניקים שירות ללקוחות שלנו: עלינו לזכור שהעיצוב צריך לשרת את העבודה ולא להיפך. כשאנחנו מעצבים כרטיס ביקור או פלייר, קטלוג או חוברת פרסומית עלינו להתאים את העיצוב למטרה שלנו ולא לחפש עיצוב שהינו יפה כשלעצמו ומרשים ללא קשר לתפקיד שאותו הוא אמרו למלא.

המטרה מגדירה את היופי

המראה האסתטי של העבודות המבוצעות בכל בית דפוס הינו עניין חשוב ולמרות מה שאמרנו עד כאן חשוב להדגיש שיש מקום להקפיד על העיצוב ועל המראה החיצוני של המוצר שלנו. אלא שהעיצוב צריך להיות משני למטרה: האם ברצוננו להרשים לקוחות פוטנציאליים? האם ברצוננו למשוך לקוחות? לכל מקרה יש עיצוב מתאים והמוני עיצובים לא מתאימים וחשוב להתאים את העיצוב למטרה. אפילו כשמעצבים הזמנות לחתונה, אירוע שבו אנשים נוטים לשכוח את גבולות הטעם הטוב, חשוב להקפיד על עיצוב שאיננו מוגזם וליצור הזמנות שיהיו יפות לא רק בעיניו אלא גם בעיני המקבלים אותם.

לא מדובר פה בעניין מובן מאליו ולא כל אחד מאיתנו יודע היכן עובר הגבול בין יופי לראוותנות, בין אסתטיקה לצעקנות ובין מראה מושך ומראה דוחה. לעיתים הניסיון והידע של האנשים שעובדים באותו בית דפוס שיבצע עבורכם את ההדפסה יוכלו לייעץ לכם בעניין. במקרים אחרים התייעצו עם אנשים שמבינים בתחום. בגדים יפים ונוחים קיימים בעולם, צריך רק לחפש אותם.

למידע נוסף: דלתות כניסה, משחקים ברשת

וודאי אין זה נכון רק לגבי מערכת היחסים שבין מזמין העבודה ובין מבצע העבודה בכל בית דפוס. מה שנכון לגבי מערכת היחסים הזו נכון לגבי כל מערכת יחסים בין כל מזמין עבודה ומבצע עבודה בכל תחם של החיים הכלכליים והעסקיים. כיוון שהטריטוריה שלי נתחמת על ידי גבולותיו של בית דפוס הרי שמן הראוי שאדבר על הצורה שבה מתנהלת מערכת יחסים נכונה בין הלקוח ובין בעל המקצוע בכל מה שנוגע לעבודות דפוס.

מנקודת המבט של הלקוח

הלקוח שבא עם הזמנת עבודה אל בית דפוס צריך לזכור שהוא איננו יודע הכול על דפוס; אם הוא היה יודע הוא אולי לא היו זקוק לשירותיו של בעל מקצוע. לכן עליו להקשיב למה שיש לצוות במקום לומר לו, לבחון את ההצעות השונות ולנסות להיות פתוח לשינויים שהם עשויים להציע לו. גם אם יש לו רעיונות ברורים, לעיתים עקשנות מיותרת תביא לתוצאות כושלות ולא רצויות וממילא להפסד כספי.

עם זאת אין זה אומר שהלקוח צריך להיכנע לכל מה שאומרים לו. עליו להבדיל בין עצות שנוגעות לידע מקצועי ובין עצות שנוגעות לטעם ולריח. לעיתים וותרנות היא סימן לחולשה ולא תמיד חייבים לקבל כל עצה ובטח שלא כל הוראה. הלקוח צריך לשלב את הידע והניסיון של עובדי בית דפוס עם הרצונות שלו ועם המטרות שלו. רק על ידי שילוב נכון בין השניים הוא יקבל ביצוע איכותי שגם מתאים לצרכים שלו.

מנקודת המבט של בעל המקצוע

כל בעל מקצוע שמכבד את עצמו צריך לחשוב שהוא יודע מה הוא עושה, שהוא שולט ברזי המקצוע ושיש לו מספיק ידע וניסיון בשביל לבצע עבודות דפוס ברמה הגבוהה ביותר. כשאר הוא ניצב מול הלקוח ייתכן והדחף שלו – שאיננו מוטעה לחלוטין – הוא לכוון את הלקוח, להגדיר לו בדיוק איך צריכה להיעשות העבודה ולנהל את הביצוע בעצמו ולפי השיקולים שלו.

אלא שמה שנכון לגבי הלקוח נכון שבעתיים לגבי בעל המקצוע. עליו לזכור שבסופו של דבר הלקוח הוא זה שמשלם ולכן הלקוח הוא זה שמחליט. בית דפוס איננו דיקטטורה שבה בעל המקצוע קובע לכל לקוח כיצד צריכה להיראות העבודה שהוא מזמין. עליו להיות קשוב ללקוח ולנסות להוציא לפועל את בקשתו.

אין זה אומר שעליו להיענות לכל גחמה של הלקוח. ההיפך הוא הנכון: בעל מקצוע טוב הוא בעל מקצוע שמציל את הלקוח שלו מטעויות. הוא אמנם לא מוריד עליו פקודות אבל במידה והלקוח מבקש משהו שאינו אפשרי או מבקש לעשות זאת בצורה מוטעית עליו להסביר ללקוח היכן הטעות שלו ולנסות לסייע לו להגיע לפיתרון מוצלח וחף מטעויות. אם הלקוח מתעקש לטעות עומדות בפני בעל המקצוע שתי אפשרויות: לשתוק, לקבל את התשלום ולתת ללקוח לסבול מהטעיות שלו; או שהוא יכול לוותר על התשלום ועל הלקוח ולשלוח אותו אל בית דפוס שייכנע לגחמות שלו וייקח את הכסף שלו.

הסוד לביצוע מוצלח, נאמר זאת לסיכום, הוא שיתוף פעולה שוויוני בין בעל המקצוע ובין הלקוח; שיתוף פעולה שבו כל צד יודע להקשיב ויודע מתי לעמוד על שלו.

למידע נוסף: קורס נאמני בטיחות, פירות יבשים

על פי רוב, אלא אם כן אנחנו גרים הרחק מהציוויליזציה, יש לנו מבחר של בתי דפוס שמתוכם אנחנו יכולים לבחור את זה שמתאים לנו. המבחר הזה מבורך, כיוון שכך אנחנו יכולים למצוא את המקום הטוב ביותר עבורנו, אך יש בו גם בעיה: איך בוחרים בית דפוס אחד מתוך המבחר? הסעיפים הבאים ילמדו את הקורא כמה עקרנות יסוד בדרך למציאת בית דפוס מתאים וטוב; הם גם ילמדו אותו שלמעשה יש פחות מבחר ממה שהיינו חושבים.

מחיר

אין ספק שהשיקול החשוב ביותר עבור רבים מאיתנו – ויש הגיון לא מועט בכך – הוא השיקול הכספי. אם אנחנו מחליטים לעשות סקר שוק – ולא כולנו נוהגים לעשות זאת מחוסר זמן או מחוסר רצון – אנחנו קודם כל נשווה את המחירים שמציעים לנו בתי דפוס שונים עבור ביצוע העבודה שלנו. בין אם מדובר בעבודה עבור העסק שלנו או בעבודה שקשורה לחיים הפרטיים שלנו הרי שהכסף איננו משהו שמותר לזלזל בו.

כאשר עושים את השוואת המחירים חשוב לבדוק את האותיות הקטנות. לעיתים ישנן הוצאות נלוות שאינן מוזכרות בהצעת המחיר. לעיתים מחיר זול עלול לבוא עם חסרונות שונים – כמו קנס גדול על שינויים של הרגע האחרון או על כמות נוספת או על ביצוע דחוף במיוחד. כדי לדעת מהו המחיר האמיתי חשוב לבדוק גם את הפרטים הקטנים.

איכות

מי שמחפש רק מחיר נמוך אולי לא יקדיש תשומת לב לאיכות העבודה. אמת, לפעמים כל מה שאנחנו צריכים זה עבודת דפוס מהירה וזולה והאיכות איננה חשובה. עם זאת במקרים רבים יש חשיבות לאיכות ולפעמים החשיבות הזו היא אפילו בעלת השלכות כלכליות. אם אנחנו רוצים להרשים לקוח באמצעות קטלוג או מצגת הרי שעלינו להשתדל ככל האפשר שהעבודה תהיה מרשימה ולא תשדר הזנחה וחוסר אכפתיות. במקרים שכאלה חשוב מאוד להשקיע במידת הצורך יותר כסף כדי לקבל איכות יותר טובה.

כדי להתרשם מהאיכות של בית דפוס כלשהו כדאי לבקש דוגמאות לעבודות קודמות ולהקפיד על הפרטים הקטנים בביצוע העבודה: חומר, רזולוציה וכן הלאה. חשוב לזכור שלפעמים מחיר יקר יותר איננו ערובה לאיכות טובה יותר. נכון שפעמים רבות מחיר זול במיוחד הוא אפשרי כי האיכות נמוכה יותר אך ייתכן ולעיתים נגלה שבית דפוס גם דורש מחירים גבוהים וגם מציע איכות נמוכה של עבודה.

שירות

אתם מגלים פתאום שיש שיוניים של הרקע האחרון שחייבים לבצע בעבודה שלכם; אתם מבינים פתאום שאתם צריכים כמות גדולה יותר של העתקים או כמות קטנה יותר; אתם צריכים פתאום את הפרויקט לפני הזמן ומהר מאוד; יש מקרים שבהם בית דפוס נבחן לא רק במחיר שלו ובאיכות שלו אלא גם בשירות שהוא מציע ללקוח, ביכולת וברצון שלו ללכת לקראתו ולמצוא פיתרונות בזמנים שכאלה. קשה לדעת מראש אם בית דפוס יבוא לקראתנו ויעזור לנו בשעת משבר אבל אפשר לגשש ולהתייעץ עם לקוחות אחרים של המקום בשביל לדעת מעט יותר על השירות במקום.

שירות גם חשוב עבור מי שמעוניין לקבל עצות טובות והכוונה. לעיתים עצה טובה ברגע הנכון שווה הרבה כסף והיא זו שצריכה להכריע בעד בחירה בבית דפוס אחד על פני האחרים.

למידע נוסף: תרופה לשינה, דלתות

"אל תראה אותנו שאנחנו ככה (…) אנחנו חוליה, חוליה שמחברת בין הסופר ובין הדף."

מתוך היברו פבלישנג קומפני, מתן חרמוני

פעם הסופר היה כותב בעט או בעפרון על נייר. לאחר מכן, אם התמזל מזלו או אם הוא היה מספיק טוב, כתב היד היה עובר אל בית הדפוס ושם הוא היה הופך לאותיות מודפסות על דף, לספר כרוך. היום רוב רובם של הסופרים והכותבים, כותבים באמצעות מקלדת ומסך מחשב ותוכנה מתאימה. למרות זאת אנחנו עדיין מכנים את מה שיוצא מתחת ידיו של הסופר כתב יד. למרות זאת, למרות המדפסות הביתיות ושאר מיני טכנולוגיה, הסופר עדיין זקוק לכך שכתב היד שלו יעבור דרך בית דפוס כדי להפוך לספר מודפס.

"אנחנו סדרי הדפוס, אנחנו מכירים את הדף."

שם

המכונות בכל בית דפוס הן החוליות האחרונה בשרשרת ארוכה של חוליות. כדי שרעיון כלשהו יקרום עור וגידים – או ילבש נייר וכריכה, במקרה של ספר – הרי שהוא צריך לעבור תהליך ארוך של יצירה. מהרגע שבו הוא צץ במוחו של הסופר ועד שהספר נפתח והקורא מתחיל לקרוא את הספר. ללא המכונות, ללא העובדים בבית הדפוס, ללא הדיו והחשמל והנייר והשמן ושאר הדברים שמאפשרים לנס הזה להתרחש, איך היינו יכולים לקרוא ספרים? ללא דפוס אין ספרים.

אמת, אולי יבוא יום שבו הספר האלקטרוני יחליף את הספר המודפס ואז לא יהיה צורך בעובדים של בית הדפוס כדי שהספר יגיע אל ידיו של הקורא. אולי בעתיד נחשוב על מי שמייצר את הקורא האלקטרוני ועל מי שמזין את כתב היד אל תוך קובץ אלקטרוני שניתן לקרוא כעל החוליה האחרונה שמחברת בין הסופר ובין המסך האלקטרוני. היום, עם זאת, אנחנו עדיין תלויים בבית דפוס – החוליה האחרונה בין הרעיונות של הסופר ובין הדף המודפס, הסופי, הכרוך כספר.

והדבר נכון לא רק לגבי סופרים. בית דפוס איננו מוגבל רק להדפסת ספרים אלא יש לו עוד ועוד מלאכות שעליו לבצע. כאשר מכונת הדפוס פולטת תוכניות ארכיטקטוניות, כרזות פרסום, הזמנות לחתונה או חולצות של בית ספר; בכל אחד מהמקרים הללו, ובעוד הרבה מקרים, המכונה והעובדים לצידה הם החוליה האחרונה שבאמצעותה רעיון שפעם היה רק פולסים חשמליים בתוך הראש של מישהו הופך לחלק מהחיים, מהמציאות שבה אנחנו חיים.

לעיתים אפילו קורה שהמכונה משפרת את הרעיון כיוון שהיא מבצעת אותו בצורה טובה יותר וברורה יותר; לפעמים קורא שהאנשים שאחראים על בית דפוס כלשהו משפרים את הרעיון כיוון שהם תורמים מהידע שלהם ומהניסיון שלהם ונותנים את העצה הנכונה ברגע הנכון. בסופו של דבר גם הם יכולים להיות מעין אמנים שמוסיפים את הערך המוסף החסר לרעיון כלשהו.

"הסופר הוא מכיר את העט, אנחנו מכירים א הדף."

שם

הסופר היושב מול הנייר או מול מסך המחשב, הארכיטקט, המעצב, היזם, הפרסומאי או כל אדם אחר שיש לו רעיון צריך לזכור את השרשרת הארוכה שמובילה את הרעיון אל העולם שבו אנחנו חיים. בית דפוס הוא חוליה נוספת בשרשרת הזו ומן הראוי שהוא יקבל את הכבוד שלו הוא ראוי.

הנה מספר דברים שחשוב לדעת לפני שמאשרים הזמנה של מאות הזמנות לחתונה, אלפי כרטיסי ביקור או ברושורים יוקרתיים:

הצבעים הם לא אותם צבעים
הצבעים שאתם רואים על המסך שלכם הם לאו דווקא אלה שיתקבלו בהדפסה של בית דפוס. לכל מסך יש תצוגה צבעונית שונה. לעיתים, ההבדלים שיתקבלו בהדפסה של בית דפוס הם ממש מהותיים, שמיים בארץ. רצוי וכדאי להתייעץ עם גרפיקאי לפני ששולחים את הקבצים להדפסה.

שמי שמועדות לקטסטרופות בהדפסה הן תמונות של אנשים, שנראות בסדר גמור על המסך בבית, אבל בפועל מתקבלות כרוויות צבע: כחולות/צהובות/אדומות מידי, באופן שאי אפשר להתעלם ממנו. בעיתונים, למשל, יש צוות שלם של אנשים (מחלקה עיבודי תמונה) המופקדים על טיפול בכל תמונה ותמונה שיוצאת בעיתון. אין תמונה שיוצאת אל בית דפוס מבלי ש"יטפלו" בה מבחינה צבעונית.

ההדפסה תצא יותר כהה ממה שאתם רואים על המסך
על המסך הביתי שלכם אתם בהחלט יכולים להבדיל בין גוונים כהים לשחורים. אבל, המדפסת של בית דפוס לא תמיד יודעת להבחין ביניהם. צבעים שמכילים מעל אחוז מסוים של צבע שחור יצאו בהדפסה כשחורים-עכורים. כך, מה שיתקבל הוא אזורים כהים ו"סתומים". גרפיקאי משופשף ניחן ביכולת "לצפות מראש" בעיה כזו של כהות יתר, וכדאי להתייעץ איתו.

הדפסה דו צדדית
לעיתים, כדאי לשקול לעשות הדפסה דו צדדית, גם אם היא מייקרת לכם את המחיר שינתן לכם ע"י בית דפוס. תחשבו רגע: זה לא הכי אסטטי, להגיש עלון או כרטיס ביקור שמאחוריו יש דף לבן וריק. אם הוא יהיה הפוך, רוב האנשים יתייחסו אליו כמו אל סתם נייר ריק ויתעלמו ממנו, או גרוע מכך: פשוט יזרקו אותו לזבל.

לבדוק את עניין השירות
אם אתם לא גרפיקאים מקצועיים, יתכן שתצטרכו עזרה של גרפיקאי  מטעם בית דפוס. מאוד חשוב לבדוק את עניין השירות לפני שבוחרים בית דפוס. אם עבר כבר יום שלם, ועוד לא השיבו לכם בחזרה על המייל ששלחתם, אם אתם מתקשרים למקום ואין שם אף אחד שיודע לענות על השאלות הטכניות, אם עושים לכם טובה שבכלל מדברים איתכם, אולי נורה אדומה צריכה להידלק לכם.

הוראות סגירה
אם אתם מעצבים את הכרטיס/הזמנה/עלון שלכם בעצמכם, חשוב לעקוב אחרי הוראות הסגירה. לעיתים, בית דפוס מפרט באתר שלו את הוראות הסגירה. חשוב גם להשאיר מרווח מסוים מסביב לטקסט, כדי להבטיח שהוא לא יקטע בחיתוך.

על איזה נייר תודפס ההזמנה שלכם?
אל תתביישו לשאול על כמה גרם שוקל הנייר שעליו תודפס ההזמנה/כרטיס/עלון שלכם. נייר לא איכותי ודק, עושה רושם רע מאוד, אלא אם כן אתם מעוניינים להדפיס כמות גדולה של עלונים לחלוקה בתיבות הדואר.

כיוון שיש הרבה מאוד דיבורים על כך שבעתיד, אולי אפילו הקרוב, ייעלמו מהעולם הספרים, העיתונים ומוצרי דפוס אחרים, ניתן לתהות מה יעשו פועלי דפוס בעתיד. מי שעוסק בתחום ומבקש להתכונן לקראת העתיד יודע וודאי שמהזמנות לחתונה וקטלוגים אפשר אולי להתפרנס אבל כדאי גם להתכונן לקראת העתיד ולחשוב על מקורות פרנסה נוספים. בעתיד, כך ניתן לחזות, מכונות דפוס לא יסתפקו יותר בהדפסת על נייר ועל חולצות ושאר החומרים השונים שבהם נעשה שימוש כיום בתעשייה הזו. בעתיד מכונות דפוס ידפיסו הרבה יותר מכך.

כיוון מעניין שאליו יכולה להתקדם תעשיית הדפוס נראה במבט ראשון רחוק מאוד ממה שקורה היום בתחום: הדפסה בתלת ממד. כבר כיום קיימים דגמים ראשוניים של מדפסות שאינן מדפיסות על נייר ואינן מייצרות חומר כתוב אלא מייצרות גופים תלת ממדיים. החזון של מדפסות אלה הוא פשוט: בעתיד מגוון של מוצרי צריכה ייוצר על-ידי מדפסות משוכללות ומתקדמות. למכונה תוזן תכנית מדויקת בשלושה ממדים של מוצר כלשהו והמכונה תיצור את המוצר על-ידי שימוש בחומרים בסיסיים שונים – כנראה פולימריים מסוג כלשהו – ובעזרת קרני לייזר  או טכנולוגיה דומה. כך נקבל מוצרי צריכה שונים שיודפסו עבורנו במכונות דפוס תלת ממדיות.

הדפסה זו תחסוך הוצאות של ייבוא ושל שינוע. בית דפוס שכונתיים יוקמו והם יחליפו, לפחות חלקית, חלק מהחנויות השונות שאותן אנחנו מכירים היום. במקום ללכת למרכז הקניות ולשוטט בין החנויות השונות לכלי בית ולבגדים, ניכנס אל בית דפוס קרוב ונאסוף את המוצרים שהזמנו מראש באינטרנט ושהוכנו לנו בהתאם לתוכניות על-ידי המכונות שנמצאות במקום. המרחק לא יהווה בעיה ולא נאלץ להמתין להגעתה של קולקציה מסוימת לארץ: האינטרנט יספק לנו את התוכניות של המוצרים השונים ובתי הדפוס השכונתיים ייצרו אותם עבורנו.

החשש הוא שטכנולוגיית המדפסות הזו תתקדם כל-כך מהר וכל-כך רחוק שיום אחד כל אחד מאיתנו יוכל להחזיק מדפסת כזו אצלו בבית ואז הוא לא יזדקק לא למרכזי קניות ולא לבתי דפוס שכונתיים. עם זאת ניתן לצפות שהמכונות הביתיות יהיו חלשות יותר, איטיות יותר ויעילות פחות מהמכונות התעשייתיות שרק בעלי עסקים יוכלו לקנות, להחזיק ולתחזק. כך או כך, לבתי דפוס תהיה תקופת מעבר נוספת שבה הם ימצאו לעצמם פרנסה חדשה כשגם ענף ההדפסה התלת ממדית לא יספק להם מספיק עבודה.

היכולת הטכנית והידע שיש למי שעוסק כיום בתחום ההדפסה יהוו בסיס טוב לענף ההדפסה התלת ממדית של העתיד. עם זאת העובדים בתחום יצטרכו ללמוד הרבה ולהכיר טכנולוגיות מסובכות שעדיין אינן מוכרות לנו היום. כמו בכל ההיסטוריה של הטכנולוגיה, ניתן לצפות לכך שמכונות דפוס תלת ממדיות יהפכו עם הזמן יותר פשוטות ויותר קלות להפעלה. אם בהתחלה הם ידרשו תפעול של מהנדסים ומומחים הרי שבסופו של דבר הן תהיינה נגישות לכל אחד ואחת, גם אם אין לו תואר בהנדסת מכונות דפוס תלת ממדיות.

העתיד מציב בפנינו אתגרים. ניתן לפחד מהם, ניתן לקוות שהם לא יגיעו אלינו וניתן להתייחס אליהם כאל הרפתקה נהדרת וחוויה בונה ומפתחת. כמו בכל תחום, גם ענף הדפוס צריך להתכונן לעתיד ולא להתעלם מהשינויים שהוא מביא איתו.

למידע נוסף: קידום אתרים

כשהייתי צעיר, לפני עידן ועידנים, פחות או יותר, בית דפוס היה נראה כמו כל מפעל. הוא היה רועש, הוא היה מלוכלך, אנשים בבגדי עבודה הסתובבו בין מכונות משקשקות וריח של שמן מכונות ושל זיעה עמד באוויר. אבל בית דפוס בימינו כבר נראים אחרת. עדיין יש רעש אבל הוא איננו דומה לרעש הזכור לי מפעם: הוא שקט יותר, מעודכן יותר, עמום יותר. המכונות עדיין עובדות אך הן נראות יותר נקיות ופחות מאיימות. ענף הדפוס איננו מה שהיה פעם ואם תלכו לבקר באיזה בית דפוס שאיננו מייצר ספרים בכמויות אדירות אתם עשויים להתרשם שמדובר בעבודה שעבורה אין צורך ללבוש בגדי עבודה. נדמה לי לעיתים שבקרוב מאוד העובדים של בתי דפוס יתחילו לבוא לעבודתם בחליפה ועניבה ואולי יהיה צורך בתואר הנדסאי כדי שיותר למאן דהו להגיש מועמדות לעבודה בענף הדפוס. מה עוד צופן העתיד לענף הדפוס? הגיע הזמן להשתעשע בתחזיות.

האם בכלל נוכל לראות בית דפוס בעתיד הקרוב או הרחוק? ישנם מומחים לחיזוי שטוענים שבעתיד לא יהיה יותר צורך בבתי דפוס. את הספר המודפס יחליף הספר האלקטרוני, את העיתון יחליף העיתון באינטרנט, מכתבים לא ישלחו, גלויות לא יודפסו, כרטיסי ביקור יעברו מן העולם, פנקסי חשבוניות יהיו נחלת העבר, המחאות יהיו זיכרון מעומעם; מי יזדקק לשירותי דפוס? מה יעשה בכלל בית דפוס שרוצה להרוויח? האם הוא יסתפק בהדפסת חולצות ומגנטים?

אפשר לומר בביטחון שגם אם בעתיד המילה המודפסת תעלם מהעולם, הרי שלפחות בעתיד הנראה לעין זה לא יקרה. העלות של הציוד האלקטרוני שנועד להחליף את המדיה המודפסת עדיין נמצא מעבר ליכולת של כלל האוכלוסייה. כל עוד אנשים רבים לא יהיו בעלי אמצעים מספיקים לרכישת קוראים אלקטרוניים ומחשבים ניידים זעירים וקלים הרי שעדיין יהיה קהל צרכנים מספיק למילה המודפסת. העבודות המסורתיות שמבצע בית דפוס – הזמנות, ניירות מכתבים, עבודות אקדמיות, קטלוגים, תרשימים ותוכניות וכן הלאה – לא ייעלמו כל-כך מהר מהעולם ולכן עדיין לא צריך למהר ולסגור את בתי הדפוס ולחפש עבודה חדשה.

בתי דפוס לא ייעלמו מהעולם אבל בכל זאת ניתן לצפות שהם ישתנו בכל מה שנוגע לציוד שבו נעשה שימוש. בית דפוס מצוי בימינו כבר עובד הרבה עם דפוס דיגיטאלי. עם השתפרות הטכניקה וההתקדמות הטכנולוגית ניתן לצפות שהדפוס הדיגיטאלי יחליף את דפוס האופסט ושאר השיטות שבהן נעשה שימוש בימינו. נוכל לראות יותר ויותר מכונות דפוס שמקבלות מידע היישר מהמחשב אל גליל ההדפסה. גם הדיו שבה נעשה שימוש עשויה להשתנות. חומרים חדשים יכנסו לשוק, חומרים שפועלים בצורה יותר קוהרנטית עם הדפוס הדיגיטאלי.

ניתן גם לצפות לכך שמדפסות חדשניות ומשוכללות יותר יחליפו את מכונות הדפוס, בעיקר כאלה מדפסות שמתבססות על טכנולוגיית הזרקת הדיו. ככל שטכנולוגיה זו תשתפר והמחיר שלה ירד הרי שאין סיבה שהיא לא תחליף את המכונות הקיימות שעדיין פועלות על שיטות שבקרוב יראו לנו פרימיטיביות. בית דפוס יהפוך להיות מקום הרבה יותר שקט והרבה יותר נקי ממה שהוא היה בימים שעוד לא היו לנו טלפונים ניידים והמחשב היחיד שהכרנו היה דמות בספרי מדע בדיוני.